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焦点分析

会展大数据平台的三大核心功能

会展统计已成为会展行业内必不可少的一个模块,无论是行业管理机构、各地会展局或展会主办方都有对会展统计的明确需求。会展统计平台与传统的会展统计有所不同的是,它是以大数据为基础的多维统计和对比统计。

大数据技术助力会展统计

“逸格盛视会展大数据”新近发布的会展大数据平台,利用先进的大数据技术,使会展统计更加系统化、科学化。其原理是通过大数据对会展相关数据进行采集、清洗、上传、入库,从而建立全国会展相关数据库,其中包含展会基础数据库、场馆数据库、参展商数据库、观众数据库等。根据客户的定制化需求,抓取并筛选国内各省份、城市的展会及相关数据信息,同时实现当地全部展会信息的多维度统计分析,另可任意勾选其他省份/城市进行会展对比分析。分析结果通过交互图表以月报、年报的形式进行可视化呈现。

对于各地会展管理部门来说,会展大数据平台的会展统计功能模块能够为本地会展业的总结与评估提供全面的数据支撑。对于主办方来说,会展大数据平台的会展统计功能模块可以帮助主办方了解其他城市乃至全国范围内同行业同类型的展会数量,以及举办时间、地点、规模等详细信息,帮助制定自身展会的差异性策略,打造独特品牌之路。

大数据平台解决产业会展评估的难题

产业会展一直是近几年会展业的热点话题,也是行业难题。各会展研究机构都纷纷展开对产业会展的理论研究,会展“1:9”等测算方法虽始终被行业统计所延用,但会展对社会经济的拉动效应究竟有多强,却始终缺少一套科学的计算模型。

大数据平台中的产业会展模块能更好地发现会展与当地经济、重点产业、会展周边产业发展的关系以及促进作用。“跳出会展谈会展”,能够清晰阐述会展的重要性,以及会展质量的高低。会展主办方需要用产业会展评估来证明所办展会能促进当地发展,以创建口碑、获取更多资源的倾斜。会展管理机构也需要用产业会展评估对当地会展进行宏观的分析总结,结合城市发展热点,支撑会展工作的考核、引导与政策制定。

会展大数据平台中的产业会展评估功能模块,结合基于数据的量化研究与理论框架下的定性研究,设计了一套科学的调研体系。与此同时,借助大数据技术,为产业会展的评估搭建科学的分析模型,结合其他经济数据,通过对不同维度的数据进行权值的分配,可得出一些量化的结论,供需求方参考。

会展传播力大数据评估打造品牌会展

打造品牌会展是会展业发展的重要目标,近年来,全国各地会展局都在纷纷打造品牌会展,对会展传播力评估的需求也日益迫切。会展传播力评估不仅能够为各地会展管理机构提供全年展会考核、总结的数据支撑,同时能够为政府对展会专项资金的扶持提供一套科学的评判标准。将大数据的手段运用到展会的评估,通过对各个指标的赋权计算,能够得到展会的传播影响力综合指数,让资金扶持决策不再是“拍脑门”,或单纯以传统的展会面积等指标来作为资金扶持的判断依据。

将互联网新媒体传播手段运用到会展活动中,是时代发展和科技进步的要求。借助互联网媒体覆盖广、传播快的特点进行宣传推广,能够将会展活动的影响范围不断扩大。很多展会会利用微信、微博、网站等渠道在开幕前广发预告,在展会期间进行平台直播、网络互动,在会展结束后进行报道,可以说优质的传播足以让会展的人气“爆掉”。

会展传播力大数据评估是客观科学评判展会传播效果、提升展会影响力、打造品牌会展的必要手段。近两年普及起来的多样化传播要求展会的传播既要切合行业热点又要颇具谈资。主办单位通过会展传播力大数据评估能够全面了解展会在新媒体渠道上的传播情况,发现优质传播渠道,修正传播策略,明确最优传播内容与传播方式。会展传播力大数据评估能够帮助展会在互联网新媒体的传播声量做大,提升展会影响力,塑造品牌会展。

(本文作者 马昕 系北京逸格盛视大数据科技有限公司CEO)

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